Plano de Marketing

Fundamentação
A crescente imprevisibilidade dos mercados obriga a que as empresas se socorram de ferramentas de planeamento, previsão e antecipação dos cenários macro e micro das suas áreas de negócio.
Assim o planeamento em marketing, como ferramenta estratégica assume capital importância para a sobrevivência e crescimento das empresas .

Objetivos gerais
Dar a conhecer aos participantes as evoluções recentes no planeamento de marketing, cobrindo as áreas estratégica, da segmentação e posicionamento de produtos e serviços, da animação dos canais de distribuição e da implementação e gestão das estratégias, na definição de objetivos de médio e longo prazo.

Objetivos específicos
Dotar os formandos de competências técnicas na definição, implementação, avaliação e controlo do Plano de Marketing

Destinatários
Responsáveis e quadros de empresas que exerçam funções nas áreas de gestão, marketing e comercial.

Coordenador e Formador
A coordenação científico-pedagógica é da responsabilidade de José Albergaria, professor adjunto do Instituto Superior de Contabilidade e Admi- nistração da Universidade de Aveiro e diretor do Centro de Investigação em Marketing e Análise de Dados.

O formador é Joaquim Marques, professor especialista em Marketing e Publicidade, Professor Adjunto no Instituto Superior de Contabilidade e Administração da Universidade de Aveiro e consultor de Marketing, Estratégia, Internacional e Comércio.